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歐萊雅 | Swimming Party Pop Store

日期:2019-08-14返回列表

項目名稱:歐萊雅 | Swimming Party Pop Store

運營時間:2018年6月

營銷背景:

       全球500強企業之一的歐萊雅化妝品集團創辦于法國,經營范圍遍及130多個國家和地區。作為一個世界知名的大眾化妝品品牌,歐萊雅成立多年來的品牌形象逐漸固定,給消費者帶來固化的品牌及產品印象。近年,歐萊雅品牌開始加強彩妝產品系列的市場推廣,電聲營銷根據品牌目標消費群體——90后的人群特點:年輕時尚、個性張揚、追隨潮流、好奇新鮮事物的原創內容創造者,為歐萊雅的彩妝新品紅胖子氣墊打造出夏天最時髦的Swimming Party Pop Store(泳池派對快閃店)。借助此次快閃店活動,提升歐萊雅品牌在年輕消費群體中的知名度,帶來受都市Young Girls喜愛、向往、朋友圈艷羨的時尚社交體驗!

 

營銷亮點:

       電聲營銷打造的Swimming Party Pop Store以歐萊雅時尚新潮的夏日泳池派對為主題,呈現出一個屬于Young Girls在夏天狂歡、享受清涼、開心有趣的一場聚會。這個夏天最炙手可熱的人氣偶像——蔡徐坤作為歐萊雅全新底妝產品的代言人,也現身泳池快閃店宣傳卓效遮瑕、長久持妝的紅胖子氣墊,向夏天脫妝say no 的有底氣!

       Swimming Party Pop Store整個活動從門口開始還原進入泳池的過程,更衣間的魔鏡換裝,淋浴間的泡泡浴,自助采購區的線上明星產品售賣機,處處體現科技及互動體驗的完美結合。快閃店的亮點是最后進入的泳池,泳池的玄機在于體驗者雖并不在水中,但是拍照時能實現在水底的效果。場景利用光線折射的原理,巧妙地利用波光燈及造浪效果,打造出讓人仿佛置身水底的泳池,體驗暢游水底世界的美妙,享受不濕身的泳池派對。快閃店中每一個活動設計都展現出獨特的夏日美妝樂趣,為Young Girls的炎熱夏季帶來不一樣的活力!

 

營銷效果:

       歐萊雅Swimming Party Pop Store在線上及線下取得非常好的傳播效果及口碑話題效應,偶像明星蔡徐坤站臺帶來有效媒體曝光,結合微博紅的有底氣造勢話題獲得微博曝光量200+,媒體覆蓋人數達2000+萬。此次活動從創意主題的角度很好的抓住年輕消費者的心,達到提升歐萊雅品牌形象、宣傳推廣主推產品的目的,吸引年輕消費者自發到快閃店拍照打卡,并在社交平臺發布原創內容追捧。主推新品紅胖子氣墊的活動現場與線上銷量帶動明顯,線上產品售賣600+萬。

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